"Маркетинговая воронка" на примере рынка нанопродуктов

"Маркетинговая воронка" на примере рынка нанопродуктов

30 руб.
(Голосов: 14, Рейтинг: 4.71)
http://info-magazin.ru/upload/iblock/dcf/dcfacabe3a112b767003c7006c34dbbd.jpgArray
(
    [ID] => 1757
    [TIMESTAMP_X] => 07.01.2013 20:35:34
    [MODULE_ID] => iblock
    [HEIGHT] => 124
    [WIDTH] => 176
    [FILE_SIZE] => 6381
    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
    [SUBDIR] => iblock/dcf
    [FILE_NAME] => dcfacabe3a112b767003c7006c34dbbd.jpg
    [ORIGINAL_NAME] => MarketingovayaVoronka_320-226.jpg
    [DESCRIPTION] => 
    [HANDLER_ID] => 
    [~src] => 
    [SRC] => /upload/iblock/dcf/dcfacabe3a112b767003c7006c34dbbd.jpg
)
Поделиться:
Описание:

Схема из серии "Для студентов и преподавателей"

Отношение к нанопродуктам выяснялось с помощью специальной модели формирования спроса – «маркетинговой воронки». Респонденты позиционировали каждый продукт в шкале: «не слышал → слышал → знаю → приобретал → использовал → рекомендую». Респондент (реальный или потенциальный потребитель) мог выбрать одну категорию и все предшествующие стадии «знакомства» с нанопродуктом указывались автоматически. 

Наглядность модели достигается за счет легкости визуального сравнения сужения воронки на каждом уровне отношения потребителя к продукту. Расширение (сверху вниз) является следствием стабильного расширения рынка. Поэтому действия, направленные на сокращение разрыва между уровнями – стимулируют проникновение продукта на рынок. 

Обращая внимание на наибольшие разрывы между уровнями «маркетинговой воронки», можно приложить сфокусированные усилия по расширению воронки на самых ключевых уровнях с помощью специализированных средств маркетинговых коммуникаций. Такой подход позволяет эффективно менять отношение к продукту, увеличивать количество пользователей. 

Доли, представленные в воронке, показывают средний уровень, соответственно, знания, опыта покупки и использования выделенных для тестирования нанопродуктов. Значительно сужение воронки для «вовлеченных» респондентов происходит на этапе знание-приобретение. В настоящее время менее 10% опрошенных имеют практический опыт приобретения и использования нанопродуктов.

Схема представлена в двух форматах - в .pdf (для удобного просмотра) и в .jpeg (для быстрого добавления в презентацию или раздаточный материал).

Технологии анализа рынка
- Формирование коммуникативного эффекта

Выберите формат:
Формат Размер Стоимость, руб Корзина Лист желаний
PDF@300dpi 297x210 мм (А4), 1 стр., 0,1 Мб 30 В корзину В желания
JPEG@300dpi 3508х2480px (А4), 1 стр., 0,9 Мб 30 В корзину В желания
Отзывы:

Нет отзывов.

наверх