Методы определения бюджета рекламной деятельности
(Голосов: 5, Рейтинг: 5) |
Скачать статью "Методы определения бюджета рекламной деятельности" (pdf).
Статьи – Маркетинг – Реклама
Характеристика, преимущества и недостатки методов: процентный, возмещения инвестиций, фиксированной части себестоимости продукции, паритета с конкурентами, исследовательский. Использование методов в рамках конкурентных стратегий
Скачать схему "Методы определения рекламного бюджета"
| Формат | Размер | Стоимость, руб | Корзина | Лист желаний |
|---|---|---|---|---|
| PDF@300dpi | 210 x 297 мм (А4), 7 стр., 1 Мб | 35 | В корзину | В желания |
Эффективные методы определения рекламного бюджета
«Инфо-магазин.ру» представляет обширную коллекцию материалов по маркетингу и рекламе. В данной брошюре можно ознакомиться с методами определения рекламных бюджетов, среди которых:
- Процентный способ. Его особенностью является расчет предполагаемых затрат исходя из прибыли (или объема сбыта), определенный процент которой затрачивается на рекламу. Актуален в случае постоянной активности предприятия, регулярно заказывающего проведение кампании по продвижению товаров и услуг.
- Метод возмещения инвестиций. В данном случае определение рекламного бюджета предполагает рассмотрение затрат на рекламу в качестве инвестиционных расходов, способных принести доход через определенное время. То есть, объем издержек рассматривается в виде инвестиционного фонда исходя из размеров нормативных ставок.
- Метод определения рекламного бюджета при помощи фиксированной части себестоимости продукции. В его основе лежит предположение о возможности увеличения продаж — затраты на рекламу нужно относить непосредственно к себестоимости продукта в форме его установленной доли. Такие издержки рассчитываются для каждого из товаров или услуг изделия в форме фиксированной суммы.
- Способ паритета с конкурентами, который считается наиболее результативным для тех компаний, которые работают в локальных, географически обособленных условиях. Он базируется на применении опыта конкурирующих структур при организации кампаний по рекламе своей продукции и предполагает формирование расходов на соответствующем уровне.
- Экспериментальные методы определения рекламного бюджета. В данном случае объемы расходов на рекламу определяются эмпирическим путем для каждого рынка, что дает возможность учесть реалии и нюансы работы на нем. Данный способ требует определенных затрат на проведение первоначальных тестов.
- Экспертная оценка. Для определения уровня затрат на рекламу привлекаются менеджеры, непосредственно участвующие в построении кривой обратной реакции. Эффективность данного способа зависит от степени квалификации и профессионализма специалистов, принимающих участие в процессе.
В материале, который можно скачать на этой странице, также приведена информация о применении оценочных способов в пределах конкурентных стратегий, можно найти характеристики, достоинства и недостатки описанных вариантов. Подробную информацию о методах определения рекламных бюджетов можно узнать из брошюры, которая предлагается в формате PDF.
