Разработка ценовых стратегий в маркетинге

Разработка ценовых стратегий в маркетинге

от 45 руб.
(Голосов: 10, Рейтинг: 5)
http://info-magazin.ru/upload/iblock/135/1353fac32d4e8b32a540e2138fa9a41c.jpgArray
(
    [ID] => 2883
    [TIMESTAMP_X] => 08.07.2013 13:28:07
    [MODULE_ID] => iblock
    [HEIGHT] => 249
    [WIDTH] => 176
    [FILE_SIZE] => 15123
    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
    [SUBDIR] => iblock/135
    [FILE_NAME] => 1353fac32d4e8b32a540e2138fa9a41c.jpg
    [ORIGINAL_NAME] => RazrabotkaTcenovyhStrategiy-v-Marketinge_226-320.jpg
    [DESCRIPTION] => 
    [HANDLER_ID] => 
    [~src] => 
    [SRC] => /upload/iblock/135/1353fac32d4e8b32a540e2138fa9a41c.jpg
)
Поделиться:
Описание:

Скачать статью "Разработка ценовых стратегий в маркетинге" (pdf, doc).
Статьи – Маркетинг – Справочник маркетолога

Цели ценообразования. Оценка эластичности спроса. Перекрестная эластичность спроса. Формирование ценовых стратегий. Контроль динамики цен.

Для удобства пользователя материал представлен в двух форматах:

- pdf (для комфортного изучения);
- doc (для быстрого встраивания шаблона в рабочий процесс)

Скачать схему "Формирование ценовых стратегий"

Выберите формат:
Формат Размер Стоимость, руб Корзина Лист желаний
PDF@300dpi 210 х 297 мм (А4), 12 стр., 0,9 Мб 45 В корзину В желания
DOC А4, 9 стр., 0,3 Мб 65 В корзину В желания
Отзывы:

Нет отзывов.


Разработка ценовых стратегий в маркетинге

Разработка ценовых стратегий в маркетинге включает определённые методы.

Снижение себестоимости продукции:

  • разработка экономичных способов удовлетворения широкомасштабного спроса;
  • «игра на понижение цен» (метод маркетинга) в условиях эластичного спроса;
  • особенности ценовых стратегий подавления конкурентов;
  • оптимизация объемов производства и сбыта;
  • «ценовые войны».

Дифференциация продукции:

  • ориентация на возможности особых групп потребителей и их требования;
  • повышение цен при разработке ценовых стратегий в маркетинге в условиях неэластичного спроса;
  • реализация позаказной системы;
  • приоритеты управления товарным ассортиментом;
  • «автоматическое» расширение ассортимента.

Сегментирование рынка:

  • разработка рыночных ниш;
  • вложенное сегментирование в целях поиска ниши;
  • пример вложенного сегментирования для ниши средств связи;
  • сегментирование при разработке ценовых стратегий в маркетинге.

Внедрение новшеств:

  • «снятие сливок»;
  • монопольное установление цен;
  • степень новизны товаров;
  • преимущества монопольного предложения;
  • коммерциализация нововведений.

Немедленное реагирование на рыночные потребности:

  • уменьшение временной разницы между появлением и удовлетворением спроса;
  • маневренность торгового бизнеса.

Разработка ценовых стратегий при конкуренции монополии:

  • повышение входных барьеров на рынок;
  • новшества в смежных отраслях (метод маркетинга);
  • импортная продукция;
  • противодействие товарам-заменителям.

При конкуренции в области, где доминируют несколько предприятий:

  • быстрая реакция на изменение цен;
  • создание альянсов, лидерство в ценах;
  • активная неценовая конкуренция.

При рыночном соперничестве, где отсутствуют явные лидеры:

  • исключение лишних расходов;
  • реализация эффекта масштаба;
  • специализация на конкретном товаре или индивидуальных заказах;
  • интеграция с недостающими частями в технологической цепочке;
  • активные действия на региональных торговых территориях.

При соперничестве на новом быстрорастущем рынке:

  • поиск нового потребительского спроса;
  • управление бизнесом инновационными способами;
  • подготовка к появлению новых конкурентов;
  • реагирование на появление современных технологий.

При противоборстве:
в период замедления роста:

  • ценообразование, базирующееся на разработке ценовых стратегий в маркетинге, учитывая цены конкурентов;
  • сокращение издержек;
  • увеличение объема продаж постоянным покупателям;
  • выход на новые рынки;
  • выгодное приобретение активов;

в период застоя:

  • поиск и работа в растущих застоявшихся сегментах;
  • инновации, приводящие к неценовой конкуренции;
  • повышение эффективности за счет экономии издержек.
наверх