Методы определения бюджета рекламной деятельности

Методы определения бюджета рекламной деятельности

35 руб.
(Голосов: 2, Рейтинг: 5)
http://info-magazin.ru/upload/iblock/e51/e51c88e0afd9ef28b53079a71fe31016.jpgArray
(
    [ID] => 1812
    [TIMESTAMP_X] => 12.01.2013 21:51:59
    [MODULE_ID] => iblock
    [HEIGHT] => 249
    [WIDTH] => 176
    [FILE_SIZE] => 15148
    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
    [SUBDIR] => iblock/e51
    [FILE_NAME] => e51c88e0afd9ef28b53079a71fe31016.jpg
    [ORIGINAL_NAME] => MetodOpredeleniyaBjudjetaReklamnoyDeyateljnosti_226-320.jpg
    [DESCRIPTION] => 
    [HANDLER_ID] => 
    [~src] => 
    [SRC] => /upload/iblock/e51/e51c88e0afd9ef28b53079a71fe31016.jpg
)
Поделиться:
Описание:

Скачать статью "Методы определения бюджета рекламной деятельности" (pdf).
Статьи – Маркетинг – Реклама

Характеристика, преимущества и недостатки методов: процентный, возмещения инвестиций, фиксированной части себестоимости продукции, паритета с конкурентами, исследовательский. Использование методов в рамках конкурентных стратегий

Скачать схему "Методы определения рекламного бюджета"

Выберите формат:
Формат Размер Стоимость, руб Корзина Лист желаний
PDF@300dpi 210 x 297 мм (А4), 7 стр., 1 Мб 35 В корзину В желания
Отзывы:

Нет отзывов.

Эффективные методы определения рекламного бюджета

«Инфо-магазин.ру» представляет обширную коллекцию материалов по маркетингу и рекламе. В данной брошюре можно ознакомиться с методами определения рекламных бюджетов, среди которых:

  • Процентный способ. Его особенностью является расчет предполагаемых затрат исходя из прибыли (или объема сбыта), определенный процент которой затрачивается на рекламу. Актуален в случае постоянной активности предприятия, регулярно заказывающего проведение кампании по продвижению товаров и услуг.
  • Метод возмещения инвестиций. В данном случае определение рекламного бюджета предполагает рассмотрение затрат на рекламу в качестве инвестиционных расходов, способных принести доход через определенное время. То есть, объем издержек рассматривается в виде инвестиционного фонда исходя из размеров нормативных ставок.
  • Метод определения рекламного бюджета при помощи фиксированной части себестоимости продукции. В его основе лежит предположение о возможности увеличения продаж — затраты на рекламу нужно относить непосредственно к себестоимости продукта в форме его установленной доли. Такие издержки рассчитываются для каждого из товаров или услуг изделия в форме фиксированной суммы.
  • Способ паритета с конкурентами, который считается наиболее результативным для тех компаний, которые работают в локальных, географически обособленных условиях. Он базируется на применении опыта конкурирующих структур при организации кампаний по рекламе своей продукции и предполагает формирование расходов на соответствующем уровне.
  • Экспериментальные методы определения рекламного бюджета. В данном случае объемы расходов на рекламу определяются эмпирическим путем для каждого рынка, что дает возможность учесть реалии и нюансы работы на нем. Данный способ требует определенных затрат на проведение первоначальных тестов.
  • Экспертная оценка. Для определения уровня затрат на рекламу привлекаются менеджеры, непосредственно участвующие в построении кривой обратной реакции. Эффективность данного способа зависит от степени квалификации и профессионализма специалистов, принимающих участие в процессе.

В материале, который можно скачать на этой странице, также приведена информация о применении оценочных способов в пределах конкурентных стратегий, можно найти характеристики, достоинства и недостатки описанных вариантов. Подробную информацию о методах определения рекламных бюджетов можно узнать из брошюры, которая предлагается в формате PDF.

наверх